文摘
英文文摘
1 序言
1.1 研究目的与意义
1.2 文献综述
1.2.1 对“李宁”公司的市场定位策略的研究
1.2.2 对“李宁”公司产品策略的分析
1.2.3 对“李宁”公司品牌策略的分析
1.2.4 对“李宁”公司价格策略的研究
1.2.5 对“李宁”公司分销策略的研究
1.2.6 对“李宁”公司广告以及公共关系策略的研究
1.2.7 对“李宁”公司北京奥运会期间的营销策略的研究
2 研究对象与方法
2.1 研究对象
2.2 研究方法
2.2.1 文献资料法
2.2.2 问卷调查法
2.2.3 数理统计法
2.2.4 对比分析法
3 结果与分析
3.1 中国体育用品市场发展现状
3.2 “李宁”体育用品公司的发展历史以及现状
3.3 “李宁”公司SWOT分析
3.3.1 “李宁”体育用品公司的竞争优势分析
3.3.2 “李宁”体育用品公司的竞争劣势分析
3.3.3 “李宁”体育用品公司的潜在机会分析
3.3.4 “李宁”体育用品公司面临的威胁分析
3.3.5 SWOT矩阵
3.4 “李宁”体育用品公司营销策略分析
3.4.1 “李宁”体育用品公司的市场细分、目标市场、市场定位
3.4.2 “李宁”体育用品公司的产品策略
3.4.3 “李宁”体育用品公司的品牌策略
3.4.4 “李宁”体育用品公司的价格策略
3.4.5 “李宁”体育用品公司的分销策略
3.4.6 “李宁”体育用品公司的广告及公共关系
3.4.7 “李宁”体育用品公司在奥运期间的营销策略
4 结论与建议
4.1 结论
4.2 建议
参考文献
附件
攻读硕士期间公开发表的论文
致谢