从央视新闻直播带货看主流媒体融合发展路径

摘要

随着媒体融合发展进入深水期,以央视新闻为代表的主流媒体积极探索融合发展路径。在直播带货兴起后,为拓宽经营渠道,改善直播风气,助力社会经济发展,主流媒体也加入直播带货行列。其中,央视新闻“谢谢你为湖北拼单”“全球‘进’货季”等不同类型的直播带货取得成功,开拓了一条主流媒体融合发展的新路径。本文以央视新闻为例,分析其直播带货的现状,进一步探讨在媒体融合背景下主流媒体的融合发展路径。主流媒体需要加强与新媒体合作,改善自身话语方式,扩大技术投入,同时须防止过度消费导致的认可度与公信力下降。