“一带一路”背景下中国传统田园文化海外传播研究——以“李子柒”现象为例

摘要

在"一带一路"倡议大背景下对外传播中国优秀传统文化,是推动世界各国文化交流合作的必由之路。海外官方渠道下的中国传统田园文化传播已具备了一定经验,但大众化传播还未成气候。借助社交网络媒体平台传播,有利于提升中华优秀传统文化海外传播的效果和影响力。为此,本文从网红博主"李子柒"入手,运用个案分析法,深度剖析李子柒系列视频在社交媒体下呈现的民间传播力量,以及新媒体技术"软化"传播内容,立体化讲述"中国田园文化故事"的成功经验;此外还通过深度访谈法了解李子柒的情感传播策略。但由于是处在资本时代下的文化传播,李子柒系列视频商业化痕迹明显,再加上文化差异等因素,使得传播效果有减弱的趋势。