接受美学视域下原生广告的创新策略研究

摘要

近年来,原生广告发展迅猛并广为市场所热捧.技术浪潮和受众需求的不断更迭,对原生广告的场景性、互动性、精准性提出了更高的要求.本文通过分析接受美学视域下原生广告的视觉性审美、故事性阐述、价值性内涵的特征,并结合数字技术的发展趋势和受众心理需求,进一步提出人工智能实现受众个性定制、虚拟现实构建受众场景期待、文本内容召唤受众参与兴趣的发展策略,以期探究提升原生广告传播影响力和可持续性创新的实施路径.