电视媒体营销策略浅析——以2016年央视招标为例

摘要

随着市场经济和互联网科技的不断发展,我国的媒体格局产生了一系列变化,网络新媒体、移动自媒体蓬勃发展,日益普及.电视作为传统主流核心媒体的地位受到冲击,话语权被分割,平台价值被削弱.而央视招标活动作为我国电视媒体营销智慧的集中体现和典型代表,研究其营销策略对当下电视媒体具有极强的借鉴意义.