面向农村用户的电子商务接受度模型构建及实证研究

摘要

伴随电子商务在农村地区的推广与普及,分析农村用户对电子商务的接受过程及其行为意向成为农村电子商务的讨论议题。文中在传统TAM模型的基础上,结合实际情况引入感知风险、感知信任、社会影响和感知成本四个外部变量构建了农村用户的电子商务接受度模型。基于农村地区的调查问卷,运用SPSS软件分析影响农村用户接受电子商务的主要影响因素,以促进电子商务在当地的进一步推广。