房地产企业品牌建设探析

摘要

我国房地产业经过二十余年的一味市场化的发展,出现了供求结构失衡的现象,商品房市场的发展面临着前所未有的挑战.在激烈的市场竞争中,品牌的重要性不言而喻.文中从品牌的基本理论和方法入手,结合国内房地产行业具有代表性的典型案例,运用理论和实践相结合的方法进行论证,希望能够为房地产开发企业系统塑造房地产品牌以及实施品牌战略提供一些思路、方法和建议.