论自媒体环境下的品牌传播模式

摘要

自媒体是最具革命性的社会化传播工具,品牌传播被誉为品牌战略中重要的制胜法宝,两者的结合促成了"全民发声"的品牌传播时代.而受不同时代条件及环境因素的影响,品牌传播先后有知觉模型、社会模型、品牌社区等不同的模型理论;透过对这些传播模式变迁的分析,揭示出自媒体环境下的品牌传播发展及其规律,为进一步完善品牌传播及其模式理论提供参考.