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试论电视广告的社会功能

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摘要

电视广告不仅是一种在商品(或服务)促销方面发挥着重要作用的企业促销行为,而且也是一种具有重要社会功能的社会行为.忽视电视广告的社会功能,不仅不能全面、有效地发挥其功能,而且还会制约其促销目的的实现,甚至会带来一些负面社会影响.对电视广告的社会功能,减们必须予以高度重视.

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来源
《商业研究》 |2001年第10期|150-151|共2页
作者
周金龙;
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作者单位

山东大学,社会科学系,山东,济南,250062;

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正文语种 chi
中图分类广告理论与方法;
关键词
电视广告; 社会功能; 促销目的; 社会影响;

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