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品牌识别的动态管理

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摘要

品牌识别有品牌精髓、品牌核心识别和品牌延伸识别.在保持品牌核心价值持续稳定的前提下,应对品牌的核心识别,特别是延伸识别进行适度的调整,以适应消费者需求的变化,即品牌识别必须进行动态管理.品牌识别动态管理的内容主要包括调整时机的选择、调整内容的决策和调整方法的应用.

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来源
《商业研究》 |2005年第21期|65-67|共3页
作者
李永强;
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作者单位

西南财经大学,工商管理学院,四川,成都,610074;

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正文语种 chi
中图分类 F270.71;
关键词
品牌识别; 品牌战略; 品牌动态管理;

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