奢侈品企业价格歧视策略研究

摘要

由于中国快速的城市化以及居民财富的快速增长,奢侈品铺售在中国迅猛扩张.根据麦肯锡2011年奢侈品报告数据显示,到2015年中国奢侈品市场规模将达到l 800亿元,届时将超过世界最大的日本奢侈品市场.奢侈品企业在中国制定高昂的价格,非但没有打消奢侈品消费者购买的欲望,反而掀起了购买奢侈品的浪潮.本文在价格歧视和奢侈品理论研究的基础上,比较奢侈品企业在中外制定不同价格的模式,在充分理解中国奢侈品消费市场的基础上,旨在为中国奢侈品企业制定适合自己的价格策略提供参考.