A Study on the Marketing Strategy of Luxury Service Providers ——Taking SECOO Company as an Example

摘要

文中采用了PEST模型、五力分析模型、SWOT分析、4P营销策略等理论方法和分析工具，分析中国奢侈品行业发展，寺库公司的内部环境和市场环境，并对公司的总体战略和营销战略提出建议。寺库是奢侈品电商行业业中的佼佼者，公司五年来营业额持续保持超过200%的年增幅，除了抓住了中国经济高速发展的市场机遇外，还与公司产品的差异化商业模式有很大关系，但同时，公司面临销售规模、利润增长以及奢侈品行业真品率、对品牌商的议价能力等方面挑战。公司应选择差异化战略，具体包括国际化、平台化、智能化的战略。