开放式基金的产品性特征及其营销策略

摘要

文章主要讨论开放式基金的产品性特征及由其产品特征决定的营销策略.开放式基金在诸多金融市场上的投资方式中最具有产品性的特征,因此如何按照产品营销的思路来定位基金的营销策略就非常重要.基金作为一种产品,需要通过宣传和推广揭示其内在的各种特征并确立其在投资者心目中的形象,同时也需要建立和设置完善的销售渠道来使其更快速、更低成本地与投资者手中的资金进行转换.基金产品在营销的过程中,其自身的一些特征决定了在实际的操作过程中有别于传统的产品,这将在实际操作部分中重点讨论.