品牌对笔记本电脑购买行为的影响及营销启示

摘要

本文依据认知心理学及品牌资产理论,运用结构方程实证了品牌对笔记本电脑购买行为的影响,研究表明:品牌认知、品牌形象通过影响消费者购买意愿继而影响购买行为,与此同时品牌形象还可以直接影响购买行为。基于此本文给出了相应的品牌营销建议。