新经济背景下企业差异化营销分析与探讨

摘要

伴随着经济全球化和世界市场一体化步伐和程度的日益加快和加深,企业市场营销环境发生了重大的变化,众多行业或产业的市场沦为买方市场并且企业之间的竞争方式和内容也随之发生了变化,以满足消费者不断增加的新需求和日益挑剔的购买行为以及更加复杂的购买决策过程。差异化营销作为新经济背景下企业营销创新的重要方式,受到了越来越多企业的重视和推广实践,对于增强企业的竞争力和经济效益的提升起到了重要作用,差异化营销的客观现实基础在于消费者需求的多样化,其理论基础是市场细分和消费者购买行为理论。本文就差异化营销问题,在分析我国企业目前差异化营销状况及存在问题的基础上,结合相关理论和实践,针对性地从产品、服务、品牌建设及销售终端建设等方面提出了建议和对策,希望能够为我国企业制定差异化营销策略做出一点贡献。