中小企业网络营销新特点与新策略研究

摘要

21世纪以来，随着互联网在我国的迅速发展，正如比尔·盖茨所言“要么电子商务，要么无商可务”，人们已进入数字化时代。而网络营销是电子商务的基础和核心，它贯穿于企业开展网上经营的整个过程，是中小企业整体营销战略的重要组成部分。本文首先根据互联网市场对企业发展的意义，结合我国的网络营销环境，分析企业网络营销发展现状。针对在Web2.0时代背景下，中小企业网络营销意义和新特点，对中小企业网络营销几大策略进行简要分析，且通过相关营销案例进一步阐述。最后提出企业网络营销的发展前景。