在线促销方式和购买意愿的调节变量研究

摘要

本文将前景理论、框架效应理论以及影响框架效应的机制理论运用于在线促销方式的研究，通过仿真实验及数理分析发现：较之抵值券促销方式，消费者面对免邮促销方式具有更高的在线购买意愿；较之于女性消费者，在两种不同的在线促销方式(免邮促销、抵值券促销)影响下，男性消费者的在线购买意愿差异较小。