大众途观营销策略研究

摘要

我国的轿车市场随着国民经济的持续增长，已经处于成长阶段。但是，由于进入轿车市场的厂商数目增势迅猛，以及国内市场对外开放程度的扩大，国内轿车市场的竞争日益激烈。伴随经济的快速发展，我国消费者的支付能力逐渐提高，我国轿车市场存在巨大的消费潜力。目前，中国已成为全球潜力最大和发展最快的汽车市场。上海大众汽车有限公司是国内最大的轿车生产企业，同时也是该行业市场的市场领导者。但市场并不是一成不变的，新的竞争者不断涌入，对中国的汽车企业来说，现在是最好的发展机遇，同时也将面临最严峻的考验。作为老牌的行业领军人物，上海大众需要的是以市场为导向、以消费者为核心，不断探索和调整自己的营销策略，以适应市场的变化。