新媒体语境下主流媒体的受众认知研究

摘要

在受众主体崛起的语境下,主流媒体的话语创新如何被受众解读,如何受到宏观结构与个体倾向的双重影响,是值得关注的问题.本文通过对“@人民日报”核心用户的深度访谈,发现“刻板化”的属性认知、“情感化”的叙事控制以及“融合性”的跨媒介行为等结构机制,形塑了受众的个体阐释.