记者文摘

摘要

广播电视要适应社会主义市场经济的大趋势,需要重新认识一些问题。 一、对广播电视属性的认识。广播电视就其自然属性而言,都是音像信息符号的传播系统。就其社会属性而言,我国的广播电视作为大众化的新闻传播媒介,是党、政府和人民的喉舌。这是我国广播电视的基本社会属性,是任何条件下都不能动摇的。 同时,也不能忽略广播电视的另一个社会属性——商品性。在我国,除了有线电视收费外,听广播、看电视一般不收费,但并不说明广播电视不具有商品属性。首先,广播、电视作为新闻媒介都能满足人们特定的需求;其次,它们都通过市场进行商品交换。广播电视虽然一般不向听众观众收费,但却因其具有先进的传播设备和广泛的群众影响,而成为极受企业和广告商喜爱的广告载体。这也是商品交换行为。广播电视良好的广告市场是依附期广大的受众市场而存在的。因此讨论广播电视的社会属性,既要强调其喉舌性,又不能忽略其商品属性。 二、对多种社会功能的认识。首先,宣传功能是广播电视的根本和首要的功能。广播电视的“喉舌”性质,就是要通过宣传功能来实现。其次,主功能不是唯一功能,不能代替多种功能,应该充分发挥广播电视的新闻报道功能、信息服务功能、教育功能、娱乐功能等多种功能。 三、注意把握当前实践中的?