论传媒大众化倾向问题

摘要

@@ 大众传媒和传媒大众化是两个完全不同的概念.大众传媒,即大众传播媒介,是大众传播活动的中介物,广义包括的较多,狭义是指报纸、广播、电视以及通讯社、新闻性期刊等.传媒大众化,则是指媒介的传播形象、传播取向、传播定位.提出研究并重视传媒大众化倾向这样一个问题,是新闻理论及新闻实践面临的一个极为重要的时代性课题.传媒大众化,是指20世纪90年代以来传媒反映时代、反映时尚、适应大众的一种传播形态.传媒文化是社会大文化的组成部分,而且是最重要的部分,当代中国大众文化,包括媒介文化、通俗读物、流行音乐、广告文化及时装模特等亚文化,其倾向、现状、趋势、社会制约因素,已引起理论界和实际工作者的重视.传媒大众化正是当代中国整个大众文化形态、走向、功能发挥、行为模式效应涉及到的一个值得重视的问题.传媒大众化的主流是好的,服务大众、贴近生活、积极引导,但也存在不容忽视的倾向性问题.