中国北车“开往世界杯的中国地铁”品牌传播分析——非赞助企业如何在巴西世界杯中名声大振

摘要

中国北车既不是2014年巴西世界杯的赞助商,也没有进行任何广告投入.而是充分借助世界杯契机,创新品牌推广形式、策划系列公关活动,借助重要节点、积极与新闻媒体沟通,实现了非赞助企业在世界杯期间的一飞冲天.本文通过分析中国北车“开往世界杯的中国地铁”品牌传播方案设计、实施路径和传播效果,寻找非赞助企业如何在世界大赛中脱颖而出的经验.