媒体融合背景下的科普期刊微信公众号运营——以'中国国家地理'为例

摘要

[目的]总结"中国国家地理"微信公众号运营特色及经验,为国内科普期刊微信公众号运营提供参考.[方法]采取个案研究方法,对"中国国家地理"微信公众号进行分析、总结.[结果]公众号功能设置、内容特色、营销方式和跨平台传播能力等是影响科普期刊微信公众号传播力的主要因素.[结论]科普期刊微信公众号运营应优化微信公众号的结构与功能,高度重视微信公众号内容建设,重构媒体融合与盈利模式,增强内容IP的跨平台传播能力.