医院微信公众号推文传播效果的影响因素

摘要

目的:分析医院微信公众号推文传播效果的影响因素.方法:通过Gsdata平台与爬虫工具收集武汉市三甲医院2018年4月-9月微信公众号推文信息,利用SPSS和Tableau软件结合ELM模型(elaboration likelihood model)对获取的数据进行分析,得出影响医院微信推文传播的因素.结果:通过上述方法共获取1285条有效数据,将数据进行处理后进行回归分析发现模型整体回归有效(F=515. 987,P<0. 0001).结论:标题中的感情色彩,以及推文的位置、娱乐性、原创性、类型均会对医院微信公众号信息传播产生一定影响,用户更容易被边缘路径而非中心路径影响.