公共关系的话语形态与社会责任

摘要

无论把公共关系视为一种管理职能、沟通手段,还是关系再造的方式、修辞的可能性,话语建构始终是公关研究的核心问题。从特定意义上看,百年现代公关史就是基于公关自身发展规律,因应技术、市场和文化变革,不断调整和优化话语形态的过程。本文首先清理公关话语形态的历史轨迹,进而分析当下流行的"社会责任型公关"或者说公关对社会责任话语的建构,最后以历史、逻辑相统一的分析框架,探讨"公共关系-社会责任"话语形态的发展趋向。