小心美丽的陷阱——关于名牌延伸的思考

摘要

几年前,娃哈哈口服液以“喝了娃哈哈,吃饭就是香”的单一而有力的诉求,迅速成为国内名牌。之后,娃哈哈相继推出进军儿童市场的娃哈哈感冒药、进军成人市场的娃哈哈绿豆沙及娃哈哈营养八宝粥、进军老人市场的娃哈哈冰糖燕窝,甚至一直挺进白酒、房地产市场。这些借“娃哈哈”之名延伸的商品,动用了企业大量的人、财、物,可结果,市场反响几乎为零。