快速消费品上市阶段的渠道选择策略

摘要

在快速消费品上市阶段，除市场引导者外，大部分快速消费品企业面对的是一个存在同类产品竞争者的市场。根据快速消费品的产品特点和消费者的购买习惯，营销策略定位越准确，市场跟进者获取营销成功的可能性越大。因为消费者对该类产品有所认知，但缺乏品牌忠诚度；此时一种新品的上市更能激起消费者的购买欲望。由于此时新品的铺市率很低，品牌认知度几乎为零，