企业网络营销纵向渠道冲突及渠道选择策略

文雅峰

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企业网络营销纵向渠道冲突及渠道选择策略

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为顺应消费者越来越多地进行网络购物的趋势,企业纷纷建立了自己的网络营销渠道,然而这一举动却逐渐引发其与传统渠道之间在价格、服务、客户等诸多方面的冲突.本文集中阐述了网络营销纵向渠道冲突产生的原因和解决方案,在此基础上围绕产品从制造企业到最终消费者的这一过程中的重要环节,提出构建适合企业自身的混合型的网络营销渠道

机译：为顺应消费者越来越多地进行网络购物的趋势,企业纷纷建立了自己的网络营销渠道,然而这一举动却逐渐引发其与传统渠道之间在价格、服务、客户等诸多方面的冲突.本文集中阐述了网络营销纵向渠道冲突产生的原因和解决方案,在此基础上围绕产品从制造企业到最终消费者的这一过程中的重要环节,提出构建适合企业自身的混合型的网络营销渠道

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来源
《中国对外贸易（英文版）》 |2011年第012期|379-380|共2页
作者
文雅峰;
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作者单位

湖南农业大学商学院;

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正文语种 chi
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关键词
网络营销渠道; 渠道纵向冲突;

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