微传播对社会正能量传播影响研究

摘要

本文从以微信为重点的微传播媒介出发,以全新观点调查了微传播现状,并深入分析微传播信息特点对使用微传播媒介的用户的影响情况。提出多重假设,并通过实地收集的数据,运用偏最小二乘(PLS)结构方程模型方法分析结果,论证假设,结果发现正能量的信息数量对用户信任具有较显著的影响,用户的信任又对用户的影响和后续效应有较为显著的影响。研究结果将明确微传播对社会正能量传播的影响,并提出可行的建议措施。