广告招标折射行业冷暖

摘要

＜正＞快速消费品行业具有很快的品牌替代性,因此广告就成了建立品牌形象立竿见影的渠道之一。然而,聚光灯下也折射了一些企业身陷"被广告"的无奈。公开数据显示,不久前落下帷幕的2013年中央电视台黄金资源广告招标预售总额159亿元,同比增长11.4%,创19年新高。值得一提的是,在今年"限酒令"的高压下,剑南春、五粮液、茅台、汾酒等白酒巨头引领白酒行业共投入广告费用42.1亿