基于SEM的地理标志水产品忠诚度研究

摘要

地理标志作为一种特殊知识产权对促进渔业供给侧结构性改革和助力乡村产业振兴具有重要意义。文章采用347份消费者调查问卷,以顾客满意为中介变量,构建结构方程模型探讨地理标志水产品忠诚度作用机制。研究发现:地理标志水产品忠诚度SEM模型由6个潜在变量和18个观测变量构成。其中,消费者对地理标志水产品的认知度对顾客忠诚无显著影响;感知质量、原产地形象、关系信任是地理标志水产品忠诚度的直接驱动因素,同时通过顾客满意间接影响消费者地理标志水产品忠诚度的积累,并从加强关系信任、严控产品质量、维护产地形象和地理标志知识宣传等方面提出政策建议。