基于“4C＋3P”营销理论视角下的农村卷烟市场品牌培育模式研究——以湖南攸县农村卷烟市场为例

摘要

近年来，随着世界控烟压力和各国提高烟草价格、加强烟草管制、促进戒烟等控烟力度的不断增强以及世界经济环境的改变，世界烟草产业面临的风险、挑战和不确定性也逐渐加大，烟草产品销量将呈现下降的趋势。日趋复杂多变的外部环境和更加激烈的市场竞争，对我国烟草行业的发展产生了并将继续产生较大的影响。对此，作为卷烟商业企业--烟草公司，必须把培育重点品牌、控制成本费用、加强管理创新以及市场拓展作为支撑发展的重要途径。其中，突出品牌引领，走品牌效益的发展新路，尤为重要。