摘要：品牌管理是现代营销学的重要内容,在消费品的营销策划和管理领域得到广泛的应用,品牌和品牌的价值已成为消费者对产品的识别和认同程度的一种标准,尤其是近年来,品牌正成为唯一的产生差异化的手段,企业依靠品牌管理的技巧获得竞争优势.烟草是一种特殊的商品,关系到公众的健康和生命安全.与其它消费品不同,烟草企业在卷烟生产、销售和宣传等方面都受到政府部门严格的管理和制约,同时,正因为烟草制品的特殊性,世界大的烟草巨头越来越看重相对制约较小而市场巨大的中国市场.国内烟草行业由此展开了自上而下的大刀阔斧的改革,工商分离,工业企业的联合重组都在如火如荼的开展.在我国,烟草行业的新产品开发能力和技术水平相对落后,生产力也比较分散,卷烟工业企业的规模较小,与发达国家相比还有很长一段距离.但我国人口众多,随着我国经济的高速发展,近几年,烟草行业的发展速度都保持在10％以上,其发展速度远远高于世界平均水平,目前我国已经成为世界最大的卷烟消费市场之一,面对一个具有巨大潜力并快速成长的市场,烟草企业如何在激烈的市场竞争中赢得优势,在迅速扩大的市场中占据主动,如何根据我国烟草行业的特点和现状制定长期的发展战略是必须面临和思考的问题,而顺应全球烟草市场的趋势,对烟草品牌的建立和管理将成为烟草企业经营战略的重要环节.
