品牌的“故事战争”

摘要

自《货币战争》这部书问世以来,＂XX战争＂和＂阴谋论＂这两个概念像＂穿过大半个中国去睡你＂一样睡进人们心中。那么品牌之战怎么展开？在广告法等法律的居中协调和裁判下,化＂品牌战争＂为＂故事战争＂,以绅士风度和文艺范儿,合理合法地展开战争＂阳谋＂。最近发生的恒大冰泉与农夫山泉的品牌之战堪称经典。在＂恒农之战＂前,瓶装水市场已经连年征战,逐渐形成各据一方的稳定格局。2013年底,许家印携广州恒大夺得亚冠的威名推出恒大冰泉,2014年狂砸13亿元展开广告大战,一时间瓶装水市场风云变色,