混杂、不确定性与身份认同--《江南 style》跨文化传播的动力机制研究

摘要

《江南 Style》一经推出，短短几个月，风靡全球，成为全球现象。作为一首韩国歌曲，其跨文化传播的动力机制为何？本研究将之放置文化社会学视角下，通过对全球化背景下全球青年受众集体焦虑心态的讨论，剖析了江南 style 缓和全球青年受众由于全球化风险和文化认同悬浮所产生的集体焦虑，指出，这种文化混杂并没有导致身份混杂，对江南 style 的认同导致了全球青年受众身份认同中的身份缩减，这恰恰是全球化空间分层体系导致的结果。