从《江南Style》走红看跨文化传播策略创新

摘要

上世纪八十年代以来，我国跨文化传播研究先后经历了借鉴和初创期、提升和拓展期、高潮和深化期三个阶段。跨文化传播作为我国对外宣传的重要手段之一，对于继承和弘扬本国文化，提升国家形象和文化软实力有着重要意义。因此，如何进行跨文化传播，即跨文化传播创新策略的研究是一个具有现实意义的课题。
　　本文以《江南Style》的走红为切入点，从传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果五方面对其进行分析，并结合我国跨文化传播当前所面临的困境，试图总结出我国可以借鉴的跨文化传播创新策略。笔者认为，“新媒体”与“自媒体”时代的到来改变了人们的交际方式，跨文化传播也已由传统的单一形式逐渐向多元化的传播方式转变，跨文化传播主体的多元化，内容的多元化，渠道的多元化更符合世界跨文化传播的发展趋势，更能体现一个国家的综合实力。因此，跨文化传播不仅要从传播主体上进行转变，更要以受众为中心，使跨文化传播内容贴近不同文化背景的受众群体，迎合大众口味，并充分利用互联网“病毒式”传播等优势，使跨文化传播更具时代特征。

目录

声明

摘要

绪论

1 选题缘起

2 研究目的和意义

2．1 研究目的

2．2 研究意义

3 研究现状

4 研究方法与创新

4．1 研究方法

4．2 创新点

一 《江南Style》跨文化传播的时代背景和价值

1．1 《江南Style》——跨文化传播的成功典范

1．1．1 《江南Style》概述

1．1．2 跨文化传播的基本含义

1．1．3 《江南Style》跨文化传播的界定

1．2 《江南Style》跨文化传播的时代背景

1．2．1 国际背景

1．2．2 国内背景

1．3 《江南Style》跨文化传播的价值

1．3．1 引领全球娱乐健康热潮

1．3．2 提升国家文化软实力与国家形象

1．3．3 实现文化输出，促进经济发展

二 《江南Style》跨文化传播分析

2．1 《江南Style》跨文化传播主体分析

2．1．1 跨文化传播主体的内涵

2．1．2 跨文化传播主体的传播过程

2．2 《江南Style》跨文化传播内容分析

2．2．1 以音乐为载体反映大众生活

2．2．2 时尚幽默元素符合大众口味

2．2．3 搞怪反讽内容吸引大众眼球

2．3 《江南Style》跨文化传播渠道分析

2．3．1 网络的“病毒式”传播

2．3．2 社交网站的推波助澜

2．3．3 政治经济充当幕后推手

2．4 《江南Style》跨文化传播受众分析

2．4．1 跨文化传播受众的内涵

2．4．2 跨文化传播受众的心理分析

2．5 《江南Style》跨文化传播效果分析

2．5．1 跨文化传播效果的涵义

2．5．2 《江南Style》引发的“孕妇效应”

2．5．3 《江南Style》引发的“围观效应”

2．5．4 《江南Style》引发的“一呼百应”之效

三 我国跨文化传播的困境

3．1 国外对中国文化存在误解

3．1．1 刻板印象

3．1．2 “文化侵略”

3．1．3 信息编码与解码不一致

3．2 我国跨文化传播存在多重“单一性”

3．2．1 传播主体单一

3．2．2 传播内容单一

3．2．3 传播渠道单一

四 我国跨文化传播创新策略构想

4．1 打造多元化的跨文化传播主体

4．1．1 发挥国家主导作用，提高跨文化传播自由度

4．2．2 发挥意见领袖作用，鼓励个体的跨文化传播

4．2 增强跨文化传播内容的多样性

4．2．1 兼顾不同文化，传播主流价值观

4．2．2 丰富传播内容，促进文化交融

4．3 整合受众，实现由“宽”到“窄”的跨文化传播

4．3．1 了解跨文化传播受众动机

4．3．2 细分跨文化传播受众群体

4．4 拓宽跨文化传播渠道，实行媒介联动

4．4．1 新媒体——跨文化传播的垫脚石

4．4．2 社交网络——跨文化传播的催化剂

4．4．3 媒介联动——跨文化传播的风向标

4．5 提升文化软实力，增强跨文化传播效果

4．5．1 文化软实力的内涵

4．5．2 提升文化软实力，关键在创新

结语

参考文献

致谢