面子意识在大学生非伦理消费决策中的调节效应分析

摘要

本文在改进计划行为理论的基础上，引入体现东西方文化差异的面子意识作为调节变量，剖析了我国大学生的非伦理消费决策过程及其非伦理消费观。研究结论显示：（1）与西方比较，我国大学生的非伦理行为意愿受感知行为控制和社会规范影响较大，而态度和被发现概率的影响较小；（2）面子意识在社会规范与行为意愿之间起到了负向调节效应；（3）我国大学生对主动获利的非法行为、不文明消费行为、被动获利行为和公款消费行为认可度较低，但对消费霸权行为容忍度较高。研究结论为社会各界了解大学生消费伦理观、干预和阻断其非伦理决策过程提供了理论指导。