中国最早的体育报刊《赛胜猎报》考述

摘要

通过查阅相关文献后发现,中国目前最早出现的专业体育报刊是1897年由英国人弗兰克·梅特兰在上海创办的《赛胜猎报》.对《赛胜猎报》的具体创办时间、办报理念、宣传营销、报社成员、刊登内容、发展历程等进行考证.考证后发现:1)《赛胜猎报》的确切创办时间是1897年1月3日;2)《赛胜猎报》的办报座右铭是“正大光明”;3)《赛胜猎报》的宣传策略是赞助户外运动和上流社会的舞会等;4)《赛胜猎报》最主要的营销策略是靠口碑和质量;5)《赛胜猎报》组建了一支专业的体育新闻创作报道团队;6)《赛胜猎报》的发展历程可以分为独立办报阶段和被合并阶段.最后,对《赛胜猎报》的社会影响和历史价值进行了总结,并认为,进一步研究《赛胜猎报》对于更全面了解西方近代体育在华的传播以及我国近代体育的历史演进过程均有较为重要的参考价值.