品牌决胜未来

摘要

品牌最初是烙在牲畜身上表明主人身份的印记。在商业语境中，品牌指的是产品与服务与众不同的特性。现代营销之父菲利普·科特勒在他的营销圣经《营销管理》中对品牌如是定义：“品牌是卖方或卖方群体提供的实物产品或服务的名称、标记、图案，或这些因素的组合等．是用来与其竞争者相互区别的东西。”品牌的价值逐渐被中国企业家所认知并重视．是从上世纪80年代开始的。中国企业胼手胼足地在车间辛勤生产．而国外厂商将产品贴上他们的品牌标签就能够挣多得多的钱。这种现象启发了中国企业家的品牌意识。