游戏范式在图书网络营销中的普适化研究

摘要

电子商务网站是图书重要的营销战场,文章从游戏范式出发,对图书电子商务网站的营销策略进行探究.以整合营销的4I理论为图书电子商务网站游戏化营销的诠释框架,提出图书电子商务网站基于游戏范式的网络营销的若干策略方案,包括趣味原则基础上的游戏化叙事脚本、互动原则基础上的游戏化交互设计、利益原则基础上的游戏化机制设计以及个性化原则基础上的用户行为引导,并基于层次分析法对图书电子商务网站游戏范式的网络营销策略提出优化建议.