明代书业广告述略

摘要

cqvip:明代是我国古代刻书事业发展的黄金时期，官刻、家刻、坊刻三大系统，鼎足而立。其间所刻，无论数量之大、规模之巨、亦或内容之丰富，皆远逾前代不知凡几。加之洪武年间免除书籍税，经营刻书更是有利可图。书坊主为了增加书籍发行量，获取可观的经济利益，一方面，努力提高图书质量，满足读者阅读需要；另一方面，则是在书籍上刊登各类广告，达到宣传与促销之目的。本文拟从牌记广告、序文广告、凡例广告、书名广告、征稿广告、书目广告六个方面，就明代的书业广告略陈一孔之见。