营销图书细分化趋势渐显

摘要

近年来，图书市场上营销类图书的经典，大多为引进版本，本土原创书似乎更侧重营销实战。上海人民出版社曾推出的市场营销学的经典图书——美国著名营销学家菲利普科特勒作品《营销管理》，被誉为“营销圣经”。其不同版本也曾在国内多家出版社之间辗转，并衍生了许多相关的研究专著和配套图书。机械工业出版社出版的定位大师特劳特的《与众不同》《终结营销混乱》以及中欧商学院著名教授柏唯良的《细节营销》也堪称营销经典，深受国内市场营销人士的追捧。