浅谈品牌管理与运作

摘要

＜正＞品牌是为企业所有拥有,且能够为企业带来收益的无形资产,品牌价值的实现过程,就是资本运作过程。要树立品牌资本意识,强化品牌运作,运用市场规则,实现品牌价值保值增值。品牌是企业的一种识别标志,包括公司名称、产品名称、商号或服务的商标、专利、非专利技术、信息系统软件、商誉等。它可以是企业名称或产品名称,也可以是特定的标记、符号、术语、设计图案等或其组合体。品牌是由企业培育、市场缔造、社会公众认可的优秀企业、优美文化、优异商品、