湘绣“中华老字号”在特殊历史时期文化变迁的品牌发展研究

摘要

现代企业都会经历由“产品——商品——品牌——强势品牌”的一个发展过程。我们从事商业品牌设计多年，发现通过用品牌的思维，研究湘绣老字号企业的发展历程后作品牌“诊断”，找出符合现代创意文化的发展思路，让湘绣赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，赢得稳定的市场，増强企业的竞争能力。