云南特色民族工艺品--“民族娃娃”外包装设计探讨

摘要

“民族娃娃”是最能代表云南民族特色的工艺品之一，1999年参加了昆明世博会展览，2010年又化身“巨型娃”出现在上海世博会，外交部已将其定为外交国礼。“民族娃娃”可谓集万千宠爱于一身，但就目前市场调查情况看，“民族娃娃”外包装设计大众化生产，包装结构简单、粗糙，装潢设计落于俗套，包装材料选择单一，没有品牌形象，缺乏系统化的包装整合……这些都制约了“民族娃娃”不能像美国的“芭比娃娃”一样，成为世界品牌。随着市场竞争的加剧，“民族娃娃”终将像其他云南民族工艺品一样被市场所淘汰。对此，本文从包装设计的角度，对云南“民族娃娃”外包装存在的问题做出剖析，并提出外包装设计策略，以包装设计推动“民族娃娃”品牌塑造，为“民族娃娃”成为知名品牌商品奠定基础。