广告对我国居民消费行为的影响日益加深

摘要

一、居民购物时受媒体广告的影响达六成,但对不同群体的作用略有差异据国家统计局社科司与有关部门对全国31个大中城市的5000余户居民家庭1996年消费情况调查,居民在购物时受媒体广告的影响而发生购物行为的占60.4%,广告对居民的消费行为起着明显的导向作用。这种导向作用对城市各层次居民具有普遍影响,作用程度在不同群体中略有差异。分年龄看,年轻人对广告的信赖程度相对较,这与年轻人文化程度高,相对接收媒体信息的机会多有关。据调查,30岁以下的居民购物时受媒体广告的影响程度为62.5%。随着年龄的递增。