综合性日报之财经版策略

摘要

随着《经济观察报》、《21世纪经济报道》等专业财经报纸的风生水起,国内综合性日报的财经报道正在面临着前所未有的挑战。专业财经报纸所提供的财经报道通常针对专业化程度高、注重新闻建设性功能的高知识背景人士,这些人恰恰是各大品牌制造商最为看重的高消费群。更多品牌企业倾向于把广告投向专业财经报纸,甚至愿意付出高出一般大众媒体3到5倍的价格。如一款6000多元的多普达 PDA 手机广告仅选择在《21世纪经济报道》和新浪网上投放广告,当即就销售了几千台,专业财经报纸的广告效能可见一斑。