广告效应

摘要： 考虑在零售商积分通用计划下加入积分管理平台,利用微分博弈研究当广告效应随时间衰减时,两个零售商和积分管理平台的最优长期利润以及广告最优效应轨迹。研究表明,消费者更加重视促销水准而非促销时效,分散决策下的成本分担机制对产品的广告效应和各方的利润均有促进作用,而零售商之间激烈的竞争则内耗掉彼此以及积分管理平台的利润。最后通过数值算例验证了所得结论的重要性,为零售商是否进行积分联盟和积分管理平台的选择提供了参考意见。

摘要： 考虑到制造商的生产能力在实际生产过程中的有限性,为了探究最大产能与最优广告决策之间的关系,分析如何通过广告充分发挥有限的产能,建立了一个制造商产能受限的双渠道供应链模型.基于博弈理论和优化理论,求解了产能受限下的最优广告决策,分析了广告效应、销售成本和产品价值等因素对于最优广告决策及相应市场需求量的影响.结果表明:当制造商和零售商的广告效应相对较低时,通过广告不能使企业产能得到充分发挥,最优广告决策对应的渠道需求小于最大产能;当产品价值相对较高时,最优广告决策能使企业的产能充分发挥;当企业的销售成本较低时,最优广告决策对应的渠道需求等于最大产能.因此,企业应尽可能提高广告效应,提升产品价值,降低销售成本,使其产能能够充分发挥.

摘要： 互动媒体是近年来新兴的一种媒体形态,具有实时、互动等特点.企业利用互动媒体进行营销,并呈现出多元化形态,期望通过加强与消费者的沟通交流,收集消费者的兴趣爱好,以满足人们日益增长的高品质要求.然而,互动媒体中充斥的一些盲目、粗糙、过度的广告植入反而让大众非常排斥.本文通过文献研究、社会调查等方法,就互动媒体如何打造标签、练好内功,实现有效营销展开探析,并结合互动媒体发展现状及理论知识提出相应对策,以推动互动媒体的营销实效更上一层楼.

摘要： 在新媒体时代,各大平台开始兴起网红主播,网红主播直播带货的形式使消费者在家购物成为了一股新的网购潮流.本文从传播学的视角出发,通过分析直播带货借助媒体的传播方式以及从直播带货本身所具有的属性对直播带货进行探析,以及探究直播带货的广告效应.

摘要： 白酒品牌的形象塑造偏向地域化,导致白酒品牌比同类型营销产品获得的广告收益更低.为提升白酒品牌形象塑造效果,本文对白酒品牌形象塑造中的艺术元素与广告营销进行研究.首先分析白酒品牌形象塑造中的艺术元素,对比艺术元素在品牌形象塑造方面的应用.对白酒品牌形象塑造中的艺术元素对应产生的广告效应进行分类,研究艺术元素与品牌热度之间的关系,同时对艺术元素介入的品牌形象的传播趋势进行预测.分析品牌辨识度的构建规律,据此得到艺术元素构建品牌辨识度的路径.再研究白酒品牌形象营造高级感的艺术元素占比,以此对艺术元素提高品牌的自身价值的塑造内容进行分析.

摘要： 本文研究了制造商投入广告下的双渠道供应链的定价模型.运用Stackelberg博弈理论,分析了制造商在投入广告成本后,制造商和专业零售商差别定价的市场运营模式.构建了一个制造商网络直销和专业零售商的双渠道供应链.运用博弈论、混合动力学理论,将制造商投入广告成本的双渠道供应链中的各个渠道间长期价格博弈的动态演化过程与数值实验计算相结合,进行理论验证和数据仿真.研究表明:市场会随着制造商网络直销价格和专业零售商价格调整速度的加快,最终进入混沌无序的状态.当市场进入混沌状态时,制造商和专业零售商无法预测自己的利润,企业无法获得稳定的利润.所以,应采用参数调整的方法对混沌状态进行有效控制.

摘要： 本文采用双重差分法研究2015年新《广告法》的颁布是如何影响企业社会责任履行的,从而得出以下结论:新《广告法》的颁布促进了企业社会责任的履行;对现金持有更多的企业的社会责任投入的促进作用更显著.本文的研究结论可以为受到或即将受到《广告法》限制的企业提供战略上的启发,即通过履行社会责任的方式为企业带来更多的广告效应红利.

摘要： 唐宋诗词是我国古代文学发展的巅峰,以崔颢、李白、陆游为代表的唐宋诗人创作的吟咏黄鹤楼的诗词代表了唐宋诗词的极高水平,这些诗词通过形象塑造、品牌内涵构建为黄鹤楼奠定了形象基调,使黄鹤楼从众多景观中显出,形成即时广告效应;通过景点宣传效应、景点整修效应、情怀效应形成历时广告效应,使黄鹤楼不断扩大影响;通过景点重修新建效应使得黄鹤楼作为旅游胜地千古留存,通过旅游产品效应继续扩大黄鹤楼的知名度,并在当代产生品牌扩散效应,其他产业以其作为品牌命名,收获到巨大的品牌效益。总之,黄鹤楼的千古闻名与唐宋诗词有着剥离不开的因由关系,唐宋诗词产生的即时、历时、当代广告效应,使得黄鹤楼发展成为一个品牌标志。

摘要： 在当今企业营销实践中,事件营销得到越来越广泛的运用,然而学术界尚未有实证研究探索其对企业品牌价值和经营业绩的影响,更未将其与广告效应进行比较以指导企业的营销实践.本文构建了事件营销投入和广告投入对企业品牌价值和经营业绩的影响路径模型,并分别在三种数据条件下对模型进行估计:2个企业经营业绩衡量指标、2种数据类型和6种滞后结构.基于91家房地产企业2006-2010年的面板数据,本文进行了24种路径分析,获得了事件营销投入和广告投入对企业品牌价值及经营业绩的影响,并对三种数据条件下的输出结果进行了对比.结果表明,广告投入和事件营销投入均能够显著提升企业品牌价值,事件营销投入的效果强于广告投入,而企业品牌价值的提升进一步带来企业经营业绩的提升,因此品牌价值对广告投入和事件营销投入与企业经营业绩之间的关系具有中介作用.同时,事件营销投入对企业经营业绩存在一定的直接影响作用,而广告投入不能直接提升企业经营业绩.3种不同的数据条件下,模型参数估计结果存在显著差异.

摘要： 广告效应取决于许多因素,假设在t时刻广告效应是f以及在t时刻的接收率S(t)的函数.本文利用Ito方程作为连续型随机变量,从理论上给出了一种广告效应的预测模型,包括广告的即时效应、延续效应、累计效应以及扩散效应模型.

摘要： 直邮营销是一种基于数据库营销和客户关系管理理论的营销方式,在中国尚处于发展的初级阶段,具有较好的市场成长空间,但同时也面临着数字化营销和大众广告效应的冲击.本文首先总结了直邮营销在国内外的发展现状,并在此基础上,对邮政企业自身进行分析,找出发展直邮营销中可能遇到的问题与困难;本文还采用了三个市场营销的理论工具对中国直邮营销进行了分析,从而提出中国邮政直邮营销的发展策略和措施.

摘要： 在当今企业营销实践中,事件营销得到越来越广泛的运用,然而学术界尚未有实证研究探索其作用机制与对企业品牌价值和经营业绩的影响,更未将其与广告效应进行比较以指导企业实践.本文以91家房地产企业2006-2010年的面板数据为样本,分析了事件营销和广告对企业品牌价值及经营业绩的影响.结果表明,事件营销和广告均能显著提升企业营业收入,但事件营销的效果更强.两者的作用机制不同,事件营销可以直接提升企业营业收入,广告则通过提升企业品牌价值间接影响营业收入.在此基础上讨论了研究发现的管理意义.

摘要： 本文通过比较一般情况下和考虑涨停板时的交易型股价操纵模型来考察涨停板对交易型操纵效果的影响.研究发现存在涨停板时,操纵小盘股所需的资金成本、股价拉高到最高点所需时间和整个操纵过程所需时间都大幅减少了,而且操纵者的利润率得到提高;存在涨停板时操纵大盘股的利润率反而减少,说明操纵者倾向于选择小盘股进行操纵.本文还利用沪深股票交易所1997年至2011年的数据,从实证的角度进行了辅助说明.

摘要： 本文描述了公益性广告、赞助性广告、冠名权广告、商业赠品广告四种软广告类型并从积极作用、消极作用两方面对其各自功能进行了分析。最后得出结论:体育赛事与软广告之间有着密切的联系。软广告为体育赛事创造了良好的市场条件和经济条件，为体育赛事的正常运作提供了保障。而体育赛事的观众不仅仅是现场的观众，它还有很多电视转播的观众，它吸引人的眼球率要比平常的高的多，因此软广告在体育赛事中宣传得到了很大的价值。随着商业利益的凸显，越来越多的商家看到了体育赛事软广告带来的客观价值，因此不择手段的运用各种方法来进行商业赞助，作为赛事的组织者要有选择性的进行合作，而不是能够得到利益就合作来欺骗消费者。同时，体育赛事对软广告的产品要有选择性避免上当受骗并伤害到运动员及消费者本身。

摘要： 通过剖析高速公路广告效应，发现目前江苏省高速公路广告业无论是行业自身发展还是行政监管都存在着不完善、不协调的现象，而构建和谐发展的高速公路广告业是社会的需求，为此，可以从统一规划高速公路广告区域、合理分布高速公路广告设施、科学规范高速公路广告许可等三方面着手促进高速公路广告的健康高效发展。

摘要： 古迹对于全球的观光发展而言是一项相当重要的资源,而古迹观光已被视为是一种特殊性的观光活动。目前利用古迹文化与观光相结合来带动城市的发展,己于世界各地,蔚为一种潮流。rn 台南市拥有众多之历史古迹,文化资产价值丰富,为发展城市观光之优势资产。广告折页乃是许多旅游广告媒介之一种,其目的不外乎吸引潜力游客之注意并增加游客的到访。"折页广告"不但可以提供潜在顾客有关价格或套装行程的利益,而且刺激顾客旅游住宿的决定。因此本研究经由文献探讨法评估导览折页平面广告效果传递效应,利用向量字科技应用,以计算机为创作工具,探讨以向量方式绘制的标题运用于折页广告媒体在视觉传达设计上的表现和应用。

摘要： 古迹对于全球的观光发展而言是一项相当重要的资源,而古迹观光已被视为是一种特殊性的观光活动。目前利用古迹文化与观光相结合来带动城市的发展,己于世界各地,蔚为一种潮流。rn 台南市拥有众多之历史古迹,文化资产价值丰富,为发展城市观光之优势资产。广告折页乃是许多旅游广告媒介之一种,其目的不外乎吸引潜力游客之注意并增加游客的到访。"折页广告"不但可以提供潜在顾客有关价格或套装行程的利益,而且刺激顾客旅游住宿的决定。因此本研究经由文献探讨法评估导览折页平面广告效果传递效应,利用向量字科技应用,以计算机为创作工具,探讨以向量方式绘制的标题运用于折页广告媒体在视觉传达设计上的表现和应用。

摘要： 古迹对于全球的观光发展而言是一项相当重要的资源,而古迹观光已被视为是一种特殊性的观光活动。目前利用古迹文化与观光相结合来带动城市的发展,己于世界各地,蔚为一种潮流。rn 台南市拥有众多之历史古迹,文化资产价值丰富,为发展城市观光之优势资产。广告折页乃是许多旅游广告媒介之一种,其目的不外乎吸引潜力游客之注意并增加游客的到访。"折页广告"不但可以提供潜在顾客有关价格或套装行程的利益,而且刺激顾客旅游住宿的决定。因此本研究经由文献探讨法评估导览折页平面广告效果传递效应,利用向量字科技应用,以计算机为创作工具,探讨以向量方式绘制的标题运用于折页广告媒体在视觉传达设计上的表现和应用。

摘要： 本发明公开了一种具有广告效应的包装盒，包括盒体和盒盖，所述盒体和盒盖上分别预留有至少一块商家宣传区，所述盒体内具有内盒，内盒上预留有至少一块商家宣传区，该内盒用作放置物品；所述盒体、盒盖和内盒上分别预留有至少一块广告设计商宣传区；所述盒体内放置有至少一册商家宣传单和至少一册广告设计商宣传单，商家宣传单和广告设计商宣传单被内盒压在盒体的内底部。本发明在对商家进行宣传推广的同时，能对广告设计商进行宣传推广，利于广告设计商的商业竞争，鼓舞了广告设计商的创作激情。它具有结构简单、制作方便、宣传力度强、成本低等特点。

摘要： 本公开提供了一种评价广告效应的方法，包括获取广告的历史投放数据，其中，所述历史投放数据包括对商品销量产生影响的广告参数随时间的分布数据，获取与所述广告相关的商品的历史销量数据，其中，所述历史销量数据包括所述商品的历史销量随时间的分布数据，基于所述历史投放数据以及所述历史销量数据，确定所述广告的延迟时间，以基于所述延迟时间和广告的投放数据，分析商品的销量数据，其中，所述广告的延迟时间包括由广告开始投放到对商品销量产生影响经过的时间长度。本公开还提供了一种服务器集群以及一种评价广告效应的系统。

摘要： 本发明公开了一种具有广告效应的信号提醒地铁门，包括车厢、地铁门、玻璃窗、广告位、第一信号灯、第一计时器、车内地板、第二信号灯和第二计时器，所述车厢内设置有控制器，所述第一信号灯、第一计时器、第二信号灯和第二计时器均和控制器电性连接，所述广告位上粘贴有广告贴纸，所述广告贴纸有荧光效果，所述第一信号灯和第二信号灯均为红绿灯，所述第二信号灯和第二计时器距离车内地板的距离为10‑20cm，与现有技术相比，本发明的有益效果是该具有广告效应的信号提醒地铁门，结构简单，不仅能实时的提醒乘客地铁门开闭的时间，而且也能在其上粘贴广告，使用简单，适合推广使用。

摘要： 本发明公开了一种具有广告效应易运输的音乐灭蚊灯，包括灯箱，所述灯箱内侧设有诱虫灯管，所述诱虫灯管的外侧设有高压电网，所述灯箱的上方设有与其相匹配的灯罩，所述灯罩的外周端面上开设有条形凹槽，所述条形凹槽的外周设有广告纸，所述灯罩的外檐设有透明罩。本发明灯箱上设有灯罩，使用完毕后，可封装，易运输，内置光触媒的条形凹槽的设置，进一步引诱蚊虫，同时还起到了一定的净化作用，广告纸和音乐播放器的设置，扩充了灭蚊灯的功能，同时起到了一定的广告宣传。

摘要： 本发明公开了一种具有广告效应的信号提醒地铁门，包括门框，所述门框的内侧设有对称的可滑动的门体，所述门体的下端依次设有蓝色灯带、橙色灯带和红色灯带，所述蓝色灯带、橙色灯带和红色灯带与所述门框内的计时器和处理器相连接。本发明采用智能化方式，通过不同颜色的显示，提醒用户地铁处于不同的状态，蓝色灯带、橙色灯带和红色灯带均由计时器和处理器配合控制，易实现，安全性能较高，此外，具有一定的广告效应，夜晚，也不影响广告的宣传效果，具有一定的市场前景。

摘要： 本发明公开了一种具有广告效应的麦克风灯具，包括手柄，所述手柄的一端固定有照明结构，所述照明结构的上端面和下端面均间隙分布有照明灯，相邻所述照明灯之间分布有通风孔，所述照明结构的两侧滑动固定有麦克风，所述手柄上分布有用以控制照明灯的开关按钮。本发明结构紧凑，集多个功能于一体，为人们使用提供了便利，更方便外出携带，照明结构上设有通风孔，进一步加快了散热速度，提高了散热效率，进而延长了灯具的使用寿命。

摘要： 本实用新型公开了一种具有广告效应的可移动厨房柜，包括由钢支架组成的厨房柜框架，厨房柜框架外包裹多层板和装饰面板，形成橱柜外表面；橱柜外表面的一侧设有发光迷你字，发光迷你字下方设有柜体，柜体的平行面设有移动平台，柜体的底部设有抽屉，橱柜外表面的正中设有广告画框，广告画框下面设有P4模组，P4模组下面设有多个隔层板、触摸LED显示屏、冰柜，冰柜的底部设有通风槽和显示板槽。本实用新型解决了传统固定厨房柜缺陷，装饰性强，方便顾客临时挑选食物，采用宣传画、发光迷你字、P4模组、触摸LED显示屏和厨房柜点缀，广告效应更明显，实用性强。采用可拆卸设计，务实性更强。采用多个模块分体设计，方便运输和安装。

摘要： 本实用新型公开了具有广告效应的箱包，包括箱体外部机构和箱体内部机构，软显示频的安装，显示屏可植入广告，消费者可免费使用该箱包，用于广告宣传，锂电池可作为移动电源为软显示频充电，提高箱包的实用性，玻璃为钢化玻璃，在保证软显示频的显示内容能看到的前提下对软显示频起到一定的保护作用，卡槽与卡块相对应，方便将软显示频初步固定，然后再通过固定块和橡胶螺钉将软显示频稳稳固定在第一箱壳内侧，结构简单，安装方便，背面板通过魔术贴与第一箱壳连接，方便将背面板取下，对内部的软显示频和锂电池进行检修，透气袋的安装，可根据实际在其中放入吸水剂、香包或水杯，一袋多用，使用方便。

摘要： 一种可更换广告效应的可移动式防撞桩，包括相互配合的预埋桶，内筒，透明外筒，锁杆机构，带提手的上盖；其中，预埋桶预埋至所需安置防撞桩的路面下，透明外筒套到内筒外，带提手的上盖固定在内筒及透明外筒上方固定，内筒插入到预埋桶内，锁杆机构一端锁在带提手的上盖上，另一端锁在预埋桶上，广告效应做在内筒与透明外筒之间；结构简单，安装操作方便，可根据不周场所的需求移动或更换不同的广告，实现多功能。

摘要： 本实用新型公开了一种具有广告效应的人行横道信号灯，包括人行横道信号灯灯体和灯柱，所述灯柱中部设有空腔，所述空腔中部设置有转轴，所述转轴贯穿广告板与其固定连接，且上端通过轴承与灯柱连接，下端与间歇性旋转机构连接，所述广告板的一侧为开口设置，广告纸从广告板开口的一侧塞入，打开电源开关，人行横道信号灯灯体亮起起指示作用，间歇性旋转机构带动转轴转动，与转轴固定连接的广告板随之间歇性转动，可吸引路人注意力，使人行横道信号灯具有广告效应，带来一定的商业价值，增强其功能性和实用性。