品牌IP化的坑,你踩了几个?

摘要

随着中国市场环境和消费环境的改变,品牌IP化已经成为企业发展的一个大趋势,现在很多企业都在自己做IP或购买IP的授权。IP到底是什么,企业该如何使用或打造IP,国内企业品牌IP化的现状又是什么呢?IP的由来就不再阐述了,那么品牌IP化的IP是什么呢?笔者认为,品牌IP化的核心是个性化、社会化,具有可持续更新传播的能力,可精准触达企业定位的目标人群,并具有互动性和娱乐性。品牌IP化的创新是针对年轻群体的需求转化成产品,经过不断的传播,让“泛90后”“泛00后”对产品品牌产生积极的情感,并乐于分享传播。这其中的核心就是有故事讲,会讲故事,故事能打动人。