大视野下的中国式新营销实践

摘要

时代的挑战正如金焕民老师指出的:大概在2008年,中国企业的学习和模仿走向了辉煌,而大致在2013年,则走到了极限。为什么走到了极限?时代变了:不仅电商的崛起让传统企业疲于奔命,移动互联网的快速到来也在颠覆传统企业,甚至连PC互联网、第一代电商都被颠覆,大致在2014年年底中国市场进入“三个世界”(实体世界、电商世界、移动互联网世界)的基本现实。进入2018年,三个世界的轮廓不仅更加清晰,而且毋庸置疑地成为企业营销必须面对的基本环境,真正的天变(市场环境变化)、地变(渠道及传播结构变化)、人变(主流消费人群及消费动机变化)等巨变已经发生,还在不断扩大。